Zu Beginn des Projekts wurde ein Markenworkshop mit vier wichtigen Entscheidern der Metzgerei Rückert durchgeführt. Ziel des Markenworkshops war es, die Marke Rückert zu analysieren und die markenrelevanten Facetten gemeinsam zu erarbeiten. Diese dienen als Basis für die Entwicklung des Corporate Designs.
Markenwerte sind ein elementarer Baustein für die weitere Corporate Design-Entwicklung. Sie dienen als Blaupause für das gesamte visuelle Auftreten.
Die Markenwerte “familiär” und “genussvoll” sowie die Leidenschaft der Metzgerei Rückert für ihren Beruf werden durch die Herzform der Bildmarke repräsentiert. Sie ist durch eine klare Segmentierung unterteilt, welche den hochwertigen Verarbeitungsprozess aufgreift. Die Trennlinien im 45°-Winkel, betonen dabei den Markenwert “kompetent”.
Mit zur Logo-Familie gehört das Logo mit Claim. Hierfür haben wir einen prägnanten Claim entwickelt, der Markenpersönlichkeit und -identität widerspiegelt.
Die dunklen Töne wirken elegant, genussvoll und sowohl kulinarisch als auch generell hochwertig. Das Blaugrau hingegen steht für Stabilität, Klarheit, Souveränität und Zuverlässigkeit. Das pastellene Hellblau vermittelt ein Gefühl von Frische und Sauberkeit und unterstreicht den Markenwert “familiär”.
Während Bildmarke und Formsprache überwiegend modern anmuten, repräsentiert die Typografie die traditionellen Werte der Metzgerei Rückert. So wirkt die Headline- und Displayschrift Crimson Pro durch ihre Serifen klassisch, durch ihre Strichstärke jedoch gleichzeitig zeitlos. Sie wirkt außerdem professionell, verlässlich und seriös.
Im Zentrum der Formsprache stehen schwungvolle und organische Elemente, welche aus der Bildmarke generiert wurden. Diese Herangehensweise bildet die Basis für ein modulares und vielseitig einsetzbares Corporate Design. Durch klare Kanten und definierten Formen entsteht ein zeitgemäßer Look.
Wie schon die bisherige Formsprache generiert sich das Icon-System aus dem Stil der Bildmarke. Die Flächigen Formen werden durch Aussparungen voneinander getrennt und fügen sich so ins Corporate Design ein.
Ein umfangreiches Corporate Design kann schon einige Regeln und Vorgaben umfassen. Alle diese Grundsätze werden mit Beispielen in einem Styleguide sortiert, zusammengefasst und verständlich dargestellt.
Das zuvor erarbeitete modulare Corporate Design lässt sich nun auf eine Vielzahl von Printprodukten anwenden. Auf Geschäftsausstattung wie Briefpapier und Visitenkarten sowie auf Werbemitteln, wie Flyer, Roll-Ups und Tragetaschen. Auch auf der Fahrzeugfolierung des Foodtrucks kommt die visuelle Identität deutlich zum Ausdruck. Durch den Einsatz der vielseitig anwendbaren gestalterischen Elemente entsteht trotz der vielen unterschiedlichen Medien eine einheitliche und prägnante Markenbotschaft.
Essenziell für die Entwicklung der Webseite war es, eine Administrationsoberfläche zu schaffen, welche tägliche Arbeitsabläufe wie bspw. die Pflege der Wochen- und Mittagstischangebote für den Kunden vereinfacht. Auch sollen über die Plattform den Kunden künftig einfache Bestellprozesse geboten werden für Produktbestellungen, wie auch Vorbestellungen bzgl. des Mittagstisches. Mittels des Content Management Systems WordPress konnten diese Anforderungen realisiert werden. Ein einfache Menüführung sowie konsistent platzierte Call-to-Action Buttons zu wichtigen Funktionen (Angebote, Bestellungen etc.) erleichtern dem Nutzer die Orientierung und erhöhen somit automatisch die Conversionrate.
Kontaktieren Sie uns unverbindlich und wir beraten Sie gern, welche Maßnahmen für Ihre individuellen Ziele geeignet sind. Oder rufen Sie gleich an unter 0761 – 515672-0.
