Für die Ausarbeitung des Corporate Designs fand im Vorfeld eine Markenanalyse statt. Hierbei wurde neben Vision, Werten, Zielgruppen und Leistungen insbesondere eine umfangreiche Wettbewerberanalyse durchgeführt.
Basierend auf der zuvor durchgeführten Markenanalyse, wurde eine Wort- & Bildmarke kreiert, welche Differenzierung schafft, das Leistungsangebot transportiert aber auch die Markenkernwerte Authentizität, Hochwertigkeit und Professionalität kommuniziert.
Die Bildmarke, welche einen Elefanten symbolisiert, weißt zusätzlich ein Streifen-Muster auf, welches Assoziationen zur typisch afrikanischen Formsprache herstellt.
Um einen Bezug zur Destination Afrika herzustellen, wurden die natürlich anmutenden Farben Gelb, Grün & Beige als Grundlage der Farbwelt definiert. Unter Berücksichtigung der Markenwerte sowie der Notwendigkeit der Differenzierung zum Wettbewerb wurde dem klassischen Grün ein hoher Blauanteil hinzugefügt. Dadurch wirkt das so entstandene Petrol nicht nur nachhaltig und natürlich, sondern symbolisiert ergänzend die Werte Authentizität und Zuverlässigkeit. Als Auszeichnungsfarbe wurde ein sonniges, kräftiges Gelb definiert.
Für Headlines wird die bereits im Logo angewandte Schrift URW Classico definiert. Die Serifenschrift wirkt durch ihre unterschiedlichen Strichstärken elegant, hochwertig und modern.
Als Schmuckschrift für besondere typografische Auszeichnungen wurde die Schreibschrift Mondeline verwendet, welche ebenfalls elegant und hochwertig anmutet, gleichzeitig aber auch Abenteuer-Charakter zum Ausdruck bringt.
Das erarbeitete modulare Corporate Design lässt sich nun auf eine Vielzahl von Printprodukten anwenden. Zum Beispiel auf der Geschäftsausstattung wie Briefpapier und Visitenkarten. Durch den Einsatz der vielseitig anwendbaren gestalterischen Elemente entsteht eine einheitliche und prägnante Markenbotschaft.
Umfangreiche Mitbewerber-Recherchen auf nationaler und internationaler Ebene, gefolgt von Analysen bzgl. Nutzerszenarien und Handlungsabläufen. Ein komplexes, individuelles UX-Konzept welches in ein einzigartiges Webdesign überführt wurde und dem Besucher schon vor Reisebuchung ein positives Erlebnis bietet.
Ausgezeichnet mit dem Deutschen Agenturpreis und dem icma Award of Excellence für Logodesign
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