BRAND GUIDELINES Identifizierung und Orientierung für Mitarbeiter und Partner.

In einem vollständigen Brandbook sollten eingangs neben Unternehmensrelevanten Facts insbesondere die Markenidentität aufgezeigt werden, von welcher sich die gesamte Design- Kommunikations- und Markenerlebnis-Strategie (kurz: die Markenstrategie) ableiten lässt. Diese Inhalte transportieren das Corporate Image (das Selbstbild), und helfen, die Marke zu verstehen und ihre Ziele zu verinnerlichen.

Der Styleguide-Part innerhalb des Brand Books veranschaulicht, wie das Corporate Design angewendet werden soll und startet i.d.R. mit Informationen rund um die Wort- und Bildmarke. In diesem Abschnitt soll sichergestellt werden, dass das Logo in seiner Anwendung in unterschiedlichen Medien wie vorgesehen verwendet wird.

Farben können bspw. einen semantischen Bezug zur Leistung/zum Produkt einer Marke aufweisen, oder bspw. auch eine besondere geografische Lage widerspiegeln. Viel entscheidender ist jedoch die visuelle Übersetzung der Markenwerte auf die Farbwelt werden, d.h. die Bedeutung der Farben in der Farbpsychologie.

Um sicher zu stellen, dass die Farben richtig angewendet werden, ist es daher von großer Bedeutung, nicht nur die Farbwerte der Haupt- und Sekundärfarben festzulegen, sondern auch aufzuzeigen, wofür diese Farben stehen und wie sie in Medien eingesetzt werden dürfen.

Auch über das Schriftbild kann die Markenidentität transportiert, und Differenzierung zu Mitbewerbern geschaffen werden. Dabei kommt es auf Details an, die den Unterschied machen: von der Wahl einer Serifen- oder Serifenlosen Schrift bis hin zur Rundung der sog. Punzen.

Während bei Fließtexten nach wir vor die Funktionalität, sprich die Lesbarkeit, im Vordergrund steht, wird für den Einsatz von Headlines oder Schmuckschriften häufig ein ausdruckstarker Font gewählt, welcher den Markenkern aufgreift.

Die Bildwelt ist ein zentraler Bestandteil des Corporate Designs und prägt die visuelle Identität einer Marke maßgeblich. Sie umfasst die Auswahl von Farben, Motiven, Bildstilen und deren konsistente Anwendung, um Emotionen zu wecken und eine klare Markenbotschaft zu vermitteln. Eine einheitliche Bildsprache schafft Wiedererkennbarkeit, stärkt das Markenimage und sorgt für eine authentische und ansprechende Kommunikation über verschiedene Kanäle hinweg.

Grafische Elemente und Icons sind essenzielle Bestandteile des Corporate Designs, da sie die visuelle Identität einer Marke unterstützen und die Kommunikation vereinfachen. Sie helfen, komplexe Informationen schnell und verständlich zu vermitteln, steigern die Wiedererkennbarkeit und sorgen für eine konsistente Gestaltung über verschiedene Medien hinweg. Durch ihre gezielte Anwendung können sie die Markenpersönlichkeit unterstreichen, Benutzerführung verbessern und das Design insgesamt moderner und ansprechender gestalten.

Illustrationen sowie Icon-Sets werden daher im Styleguide präsentiert und i.d.R. auch erläutert, auf welcher Basis (bspw. Strichstärke, Winkel, Farben etc.) diese erstellt wurden, um eine korrekte Weiterentwicklung gewährleisten zu können.

Das aufzeigen von beispielhaften Anwendungen des Corporate Designs gibt dem Leser die Chance, das zuvor erworbenen Regelwerk bzgl. Farben, Schriften, Bilder und Grafiken nachvollziehbar zu verstehen. Mit Beispielen aus dem digitalen und analogen Bereich wird dem Betrachter anhand der Vielzahl von Anwendungsszenarien deutlich, wie das Corporate Design zusammenspielt und das Regelwerk angewendet werden soll.